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“北极星”,跨界联合夺得市场

发布日期:2015-10-22 10:23:09   |   红木世界网

摘要:2015年,烟台北极星集团百年纪念,红马红木与烟台北极星集团联手推出了100件藏品级别的红木落地钟。这种限量版,迅速成为人们关注的新目标。为了将红木落地钟这一产品推进到更高层次,近日,中华木工委木作设计委员会、烟台北极星国有控股有限公司和北京红马红木有限公司共同主办并推出了“北极星红木落地钟外观设计征稿比赛”。这次赛事,将以中国传统文化和西洋钟表的设计完美结合为理念,对红马红木落地钟走进市场、走进民众生活起到强力的助推作用。

  2015年,烟台北极星集团百年纪念,红马红木与烟台北极星集团联手推出了100件藏品级别的红木落地钟。这种限量版,迅速成为人们关注的新目标。为了将红木落地钟这一产品推进到更高层次,近日,中华木工委木作设计委员会、烟台北极星国有控股有限公司和北京红马红木有限公司共同主办并推出了“北极星红木落地钟外观设计征稿比赛”。这次赛事,将以中国传统文化和西洋钟表的设计完美结合为理念,对红马红木落地钟走进市场、走进民众生活起到强力的助推作用。


藏品级别的红木落地钟

  在中国,稍微上点年龄的人只要一提起北极星,几乎是人人知晓。当年,在中央电视台新闻联播前的那五秒钟广告,使得北极星成为中国钟表业的翘楚。以往,在中国人的观念中,落地钟就是一种简单的计时工具。随着时光的消逝、时代的演进,落地钟不仅是单纯的计时工具,更成为人们家居生活中的一种陈设。

  2013年以后,红木家具行业遭遇到了前所未有的市场低谷,这对于红马红木公司董事长马新建来说,无疑是一次考验。如何面对市场的新情况,如何寻求红木家具产品的新突破?成了马新建亟待解决的问题。

  马新建认为,中国古典红木家具,之所以能赢得众多消费者的喜爱,不仅仅因为红木家具具有使用功能,随着人们生活水平的提高,人们对家居文化更高的追求,红木家具又增添了陈设和收藏功能。在中式家居文化中,落地钟通常都会成为居家摆设器物的主选,也是营造家居环境重要的器物之一。然而在中国市场上,竟没有一款红木制作的落地钟!而一般家居环境中摆放的落地钟都是实木的。通过考察市场,马新建还有另一个重大的发现,就是中国市场上的落地钟都是欧式风格。而以中国传统红木家具为主要元素的家居文化和以西方美学思想为主要设计元素的落地钟放在一起,显然极不匹配。

  于是,生产红木落地钟的想法油然而生。可是光有想法,没有具体落实也不行。要生产出红木落地钟,就要有人提供落地钟机芯部分的制作,马新建想到了烟台北极星集团。

  那么,作为一个有着20多年历史的老牌红木企业是如何与烟台钟表老字号的北极星联上姻的呢?其实,烟台北极星集团也面临着钟表从计时工具向多功能方向转化的问题。马新建的想法和北极星集团一拍即合。

  恰恰在这个时候,某机构办公人员来到北极星集团,要求订购两台北极星生产的落地钟。对于北极星和马新建来说,这是一次极为难得的机会。马新建认为,红木家具恰好是中国传统文化最好的载体,生产红木落地钟,恰好可以将中国传统文化的寓意放到落地钟的设计上去。正是由于有了这些机遇,马新建与北极星集团合作生产的红木落地钟迅速成为市场热点,也成为众多消费者纷纷收藏的红木真品。

  马新建不无感触地说:“红马红木能在产品上寻找到突破点,得益于思维的改变,眼界的改变,只有思维和眼界发生变化,才能拓展红木家具的产品种类,最终赢得市场”

  后记:跨界,是红马红木取得成功的核心。当传统产品面对纵向市场发展遇阻时,不能钻进死胡同继续在原来的做产品上做文章,应首先从思维上改变,从纵向变为横向,跨界跨行业,形成新品,最终赢得终端市场。(责编:金子)